PowerPlay Magazín

Nech hráte na PPM akýkoľvek šport, posledné 4 dni sezóny riešime všetci to isté – sponzorov. Skoro ráno po piatej vám zasvieti ponuka od generálneho sponzora, mediálneho partnera a vlastníkom multifunkčných tribún aj ponuka na prenájom VIP lóže. Zamýšľali ste sa niekedy nad tým, ako sa počíta hodnota týchto ponúk?  

Identifikovať faktory, ktoré tieto ponuky ovplyvňujú nie je vôbec zložité, keďže sa to píše priamo v návode:

Na výšku financií získaných od sponzora majú vplyv najmä: konečné umiestnenie v aktuálnej sezóne, výška tímového koeficientu a úroveň personálno-ekonomického oddelenia.

Na výšku financií získaných od mediálneho partnera majú vplyv najmä: konečné umiestnenie v aktuálnej sezóne, výška tímového koeficientu, úroveň personálno-ekonomického oddelenia a kapacita štadióna. Pozor! Pri ponukách od mediálnych partnerov sa vždy zohľadňuje len aktuálna kapacita štadióna. Rozostavané tribúny sa neberú do úvahy. 

Na výšku financií získaných za prenájom VIP lóže (v hokeji nazvaná skybox) majú vplyv najmä: umiestnenie v lige, výška tímového koeficientu, úroveň personálno-ekonomického oddelenia a úroveň tribúny.

Toto sú primárne faktory, no okrem nich je v návode písané, že pri všetkých 3 ponukách sponzori berú do úvahy taktiež ďalšie faktory, ktoré môžu mať pozitívny alebo negatívny vplyv.

Pozitívne faktory – postup do vyššej ligy, kvalifikácia do LM alebo PVP.

Negatívne faktory – zostup do nižšej ligy, odohranie kľúčového zápasu s výrazne slabšou zostavou.

Posledný faktor je ligová úroveň, v ktorej tím hrá. V prvej lige sa pochopiteľne dostávajú vyššie ponuky ako vo štvrtej. Tu bude zrejme podobný koeficient ako pri vzorci výpočtu platu zamestnancov, ktorý v minulosti vypočítal JTB a bol spomenutý v článku o zamestnancoch. Odvtedy bol ale mierne zmenený a neplatí pre každú krajinu rovnako, nakoľko je závislý od počtu ligových úrovní v krajine.

Ako môžete vidieť, na všetky 3 ponuky vplývajú takmer rovnaké faktory. Akurát pri mediálnom partnerovi hrá úlohu ešte kapacita štadióna a pri VIP lóžach hrá úlohu úroveň tribúny.

Výpočet ponuky mediálneho partnera

Táto ponuka je jediná, pri ktorej sa mi podarilo prísť na vzorec výpočtu. Príjmy mediálneho partnera tvoria určité percento z príjmov generálneho sponzora a to je dané percentuálnym podielom súčasnej kapacity štadióna k jeho maximálne možnej kapacite.

Vzorec je nasledovný:

Generálny sponzor * (kapacita štadióna / maximálna kapacita štadióna v danom športe)

Maximálna kapacita štadióna je vo futbale 80 000 a vo všetkých ďalších športoch je to 20 000. Samozrejme, keď si to skúsite prerátať tak tam bude vždy nejaká drobná odchýlka, ktorá je spôsobená tým, že hodnota k počtu hviezdičiek nie je pevne daná a pohybuje sa náhodne v určitom percentuálnom rozptyle. To je dôvod, prečo pri ponuke na VIP lóže máte viacero ponúk s rovnakým počtom hviezdičiek, no každá má inú hodnotu.

Výpočet ponuky na prenájom VIP lóže

Myslel som si, že podobne jednoduché bude vypočítať aj premennú týkajúcu sa úrovni tribúny, ktorá vstupuje do výpočtu vo vzorci na prenájom VIP lóže. V rámci jednotlivých športov síce vychádzajú podobné čísla, no čakal som skôr nejakú univerzálnu premennú platnú pre všetky športy ako to bolo v prípade mediálneho partnera. V hokeji to vychádza približne 2,25% ponuky generálneho sponzora, vo futbale 1,8%, v hádzanej 2,6% a v basketbale 2,35%. Budem určite rád, keď si to odsledujete a pokúsite sa zistiť presnú hodnotu faktora úrovne tribúny v tomto vzorci. Vaše zistenia by som taktiež publikoval v PP Magazíne.

Výpočet ponuky generálneho sponzora

Najťažší a najdôležitejší vzorec, ktorý som použil pre výpočet MP a VIP lóže je takmer nemožné vypočítať, no môžeme sa o to pokúsiť. Dôvodom je to, že závisí od príliš veľa faktorov, ktoré boli uvedené v úvode článku. Za účelom výskumu tohto vzorca som založil zdieľaný online excel, ktorý nájdete na tomto linku -> Výskum sponzorských ponúk.

Touto cestou by som vás chcel poprosiť, aby ste si našli čas a anonymne prispeli svojimi údajmi, ktoré budú nonstop online pre všetkých. A keď zozbierame dostatok dát, možno sa v rámci komunity nájde niekto, kto z nich dokáže odvodiť vzorec na výpočet ponuky generálneho sponzora.

Ďakujem a prajem vám, čo najvyššie ponuky.

Súvisiace články:

Sponzori - Ako na nich?

Zamestnanci